Editor de TWP, autor en TotalWeb Partners • Página 34 de 37

Marzo 15, 2016

Tres métricas de marketing por correo electrónico para consumidores móviles y multidispositivo

Las métricas de correo electrónico brindan comentarios críticos y rápidos para una campaña. Esto es clave porque la mayoría de las aperturas y los clics ocurren dentro de las 72 horas posteriores al envío.

Pero medir las aperturas y los clics a menudo es sólo una muestra del rendimiento real de una campaña. En esta publicación, compararé tres métricas tradicionales de marketing por correo electrónico con otras más nuevas y significativas.

Tasa de apertura frente a tasa de abandono de la tasa de apertura

Muchos profesionales del correo electrónico creen que las tasas de apertura son engañosas. Hay varias razones para esto. Primero, para que un “open” se registre, el destinatario del correo electrónico debe descargar una imagen. Dependiendo del contenido y el tipo de correo electrónico, es posible que los destinatarios que realmente lo abren y leen nunca necesiten descargar imágenes. Además, algunas pantallas de vista previa permitirán a los destinatarios leer un correo electrónico sin abrirlo.

Por lo tanto, las tasas de apertura suelen ser más altas de lo que se informa. A pesar de esto, la tasa de apertura se ha mantenido como el punto de referencia más popular para la interacción por correo electrónico.

Cuando miro las tasas de apertura en un programa de correo electrónico, es importante entender quién abre. Si un programa tiene constantemente una tasa de apertura del 15 por ciento, ¿eso significa que las mismas 15 de cada 100 personas abren todos los correos electrónicos? ¿O se trata de un nuevo grupo de destinatarios cada vez? La respuesta probablemente esté en algún punto intermedio.

A esto lo llamo "tasa de abandono de apertura". Es el porcentaje de destinatarios que abren todos los correos electrónicos frente a los que rara vez lo hacen.

El análisis de la tasa de abandono de apertura producirá una imagen más completa de la participación general de una lista de suscriptores. También ayudará a determinar la oferta y la frecuencia.

Más información: Tres métricas de marketing por correo electrónico para consumidores móviles y multidispositivo

Marzo 10, 2016

by Editor TWP

El poder del marketing por correo electrónico para construir relaciones

E-marketing Marketing por e-mai

Si desea establecer relaciones, no olvide el poder del marketing por correo electrónico. Los consumidores pueden ser adictos a las redes sociales, pero eso no las convierte en el mejor canal de marketing relacional. Si bien las redes sociales son excelentes para descubrir marcas y compartir contenido, son una forma poco confiable de hablar continuamente con sus clientes.

Incluso si alguien llega a darle me gusta a tu página de Facebook, básicamente diciendo que quiere saber de ti, no hay garantía de que vea tu mensaje debido a los algoritmos de Facebook. Un usuario de Facebook podría ver alrededor de 15,000 cosas en su suministro de noticias en un momento dado, por lo que es posible que el usuario de las redes sociales nunca vea todo el contenido compartido por sus amigos y las páginas de fans que le gustan. Facebook utiliza un algoritmo para determinar el mejor contenido para cada usuario. Si a alguien le gusta la página de Facebook de tu marca, solo tiene un 6.5 por ciento de posibilidades de ver una de tus publicaciones cada vez que se publica. Entonces, aunque le hayas agradado a ese consumidor y te haya dicho que quiere saber de ti, no necesariamente recibirá todos los mensajes que publiques. No ocurre lo mismo con el correo electrónico.

Siempre que tenga una buena puntuación de capacidad de entrega, si un consumidor se inscribe en su lista, es probable que reciba su contenido en su bandeja de entrada. Esta relación es mucho más valiosa porque en lugar de detectarte cuando están en sus noticias sociales, tu mensaje existe en la bandeja de entrada donde los consumidores revisan todos sus mensajes.

Más información: El poder del marketing por correo electrónico para construir relaciones

Marzo 8, 2016

by Editor TWP

5 formas de impulsar sus esfuerzos de marketing en redes sociales

Marketing de Redes Sociales Marketing de Redes Sociales

Está claro que las redes sociales llegaron para quedarse. Una encuesta reciente de la firma de investigación eMarketer estimó que alrededor de tres cuartas partes de todas las empresas estadounidenses tienen alguna presencia en las redes sociales. Por lo tanto, si su empresa no ha desarrollado una estrategia de intercambio social, es probable que hoy sea superada con bastante rapidez.

“Los clientes realizan sus investigaciones en línea”, dice Jason Parks, propietario de The Media Captain, empresa de marketing digital con sede en Columbus, Ohio. "Vivimos en una era digital y, si no estás en las redes sociales, no estás tomando ninguna medida para aumentar la voz o la visibilidad de tu marca".

Empezar puede resultar frustrante. ¿Cómo logras que tu mensaje se destaque en medio de la cacofonía del mundo digital? ¿Cómo atraer seguidores y convertirlos en clientes? Aquí hay cinco estrategias que le ayudarán a crear un marketing online eficaz con las redes sociales.

1-Elige la plataforma adecuada. No hay suficientes horas en el día para mantener una presencia en todos los sitios de redes sociales que existen. La mejor opción es experimentar con algunos y mantener los que le brinden el mejor retorno de su tiempo invertido. Los vendedores de empresa a empresa suelen tener buena suerte haciendo prospecciones en LinkedIn, la red social diseñada para profesionales. Las plataformas visuales como Instagram, Pinterest e incluso Facebook son una excelente manera de mostrar prendas decoradas a medida. “La clave es conocer a sus clientes y saber qué plataforma muestra mejor su negocio”, dice Ann Marie van den Hurk, directora de la firma de relaciones públicas Mind The Gap de Tarboro, Carolina del Norte.

Más información: 5 formas de impulsar sus esfuerzos de marketing en redes sociales

Febrero 23, 2016

by Editor TWP

5 tendencias de diseño de sitios web B2B para 2016

Prácticas de diseño de sitios web Diseño Web

Sabemos por investigaciones que casi todas las personas que estén considerando hacer negocios con usted mirarán primero su sitio web. Y nada disuade más rápido a un cliente potencial que un sitio web que parece obsoleto.

Afortunadamente, incluso pequeños ajustes en su diseño pueden ayudarlo a mantenerse al día con las tendencias de diseño y marcar una gran diferencia. Echemos un vistazo a las últimas tendencias.

1. Menos fotografía, más ilustración

En 2015, los sitios web B2B estaban dominados por fotografías de archivo impersonales o sin inspiración. En 2016, descubriremos que se utilizarán mucho más ilustraciones amigables y con las que se pueda identificarse para ayudar a las empresas a contar su historia.

2. Uso más atrevido del color

Probablemente hayas oído hablar del diseño plano (minimalismo que enfatiza la usabilidad) y su uso en sitios web B2B. Desafortunadamente, los diseños planos suelen tener paletas de colores igualmente planas. Pero en 2016 se espera que eso cambie. Este año encontrarás muchos diseñadores mejorando su juego de colores.

3. Tipografía más creativa

¡Todos saludos! ¡Se acabaron los días en los que se utilizaba sólo un puñado de tipos de letra “seguros”, como Arial y Times New Roman!

4 Diseño de materiales

Considerado por algunos como el siguiente paso del diseño plano, el diseño de materiales fue desarrollado en Google para su uso en dispositivos Android. Desde entonces, sus principios se han adoptado en muchas plataformas móviles, así como en el diseño de sitios web de escritorio. El diseño de materiales es un estándar en evolución con recursos y mejores prácticas para diseñar dispositivos.

5. Más diseños verticales y desplazamiento

2015 vio el posible fin del debate sobre los sitios web sin desplazamiento. Cada vez descubrimos más que es más fácil desplazarse que hacer clic.

Más información: 5 tendencias de diseño de sitios web B2B para 2016

Febrero 18, 2016

by Editor TWP

6 tendencias de diseño web que llegaron para quedarse

Prácticas de diseño de sitios web Diseño Web

El diseño web se nutre de dos cosas: innovación e imitación. Desafortunadamente, a menudo hay mucho más de esto último. A todos nos gusta aprovechar las últimas tendencias, utilizarlas hasta que sean omnipresentes y luego buscar desesperadamente el próximo gran avance. Piensa en los controles deslizantes. Estaban de moda hace un par de años. Hoy se sienten anticuados. ¿Qué hacer? Deje de perseguir microtendencias y empiece a mirar el panorama general. Aquí, hemos aislado seis ideas de diseño web que llegaron para quedarse.

1. INTELIGENCIA ARTIFICIAL

El contexto lo es todo. Dónde y cuándo ocurre una interacción ahora es tan importante como cómo o por qué. ¿Está en un teléfono? ¿Una tableta? ¿Interior o exterior? ¿Qué está haciendo el usuario en ese momento? Los usuarios interactúan con un producto en todo tipo de situaciones diferentes.

2. DIVERSIDAD

Una queja constante sobre el mundo del diseño web es la frecuencia con la que se involucra, digamos, en prácticas menos que originales.

3. ILUSTRACIONES RICAS

Tradicionalmente, los sitios web utilizan fotografías de archivo y otras fotografías como elementos visuales. En el futuro, comenzaremos a ver más arte dibujado a mano.

4. MÓVIL/PORTABLE PRIMERO

El diseño móvil primero ya está en marcha, pero se volverá aún más pronunciado a medida que se caliente el mercado de dispositivos portátiles, cuyo valor se estima en 31 mil millones de dólares para 2020.

5. MICROINTERACCIONES

A medida que la información se vuelva independiente de la plataforma (disponible en nuestros relojes, teléfonos, televisores y todo lo demás), las experiencias de usuario fluidas serán más importantes que nunca.

6. ANIMACIONES MÁS RICAS

Finalmente, llegamos a lo bueno. Después de todo, el objetivo del diseño es verse bien. ¿Y qué se ve mejor que animaciones ricas? La Web nunca ha parecido más dinámica que hoy y seguirá mejorando.

Más información: 6 tendencias de diseño web que llegaron para quedarse

Febrero 11, 2016

by Editor TWP

4 errores comunes en su campaña de marketing por correo electrónico

E-marketing Marketing por e-mai

Una campaña de correo electrónico parece bastante simple. ¡Compilas una lista, reúnes algo de contenido y lo etiquetas con una línea de asunto rápida y luego explotas! Así es como muchos propietarios de empresas abordan su campaña de marketing por correo electrónico: cuanto más rápido, mejor.

Desafortunadamente, esto no producirá una campaña de marketing por correo electrónico exitosa. En todo caso, probablemente perjudicará sus esfuerzos generales de marketing. Entonces, en lugar de mostrarte qué hacer, hemos decidido compilar una lista de errores comunes cuando se trata de marketing por correo electrónico. Echemos un vistazo.

No obtener consentimiento

Antes incluso de empezar a pensar en el contenido, las líneas de asunto y otras estrategias, debes compilar una lista de direcciones de correo electrónico. Esta lista debe estar formada por personas que estén realmente interesadas en su producto o servicio. Pero si no obtienes el permiso adecuado, estás empezando con el pie equivocado y ese pie equivocado está a punto de romperse.

Verá, no solo desanimará a las personas enviándoles correos electrónicos sin su permiso (estas personas lo verán como spam), sino que también se encontrará buscando un abogado muy rápidamente. Si agrega personas a su lista sin su permiso, probablemente infrinja alguna regulación antispam. No es exactamente el comienzo que probablemente estabas buscando.

Más información: 4 errores comunes en su campaña de marketing por correo electrónico

Enero 10, 2016

by Editor TWP

5 pasos cruciales para ganar en SEO

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Es imposible exagerar la importancia de la optimización de motores de búsqueda cuando se trata de marketing online. Google es muchas cosas, pero es el negocio publicitario de la empresa el que paga por todos esos éxitos. El hecho es que Google es la empresa de publicidad más grande del mundo, y si busca obtener una puntuación alta en la página de resultados de su motor de búsqueda (SERP), vale la pena escuchar lo que Dan Clarke, fundador y director ejecutivo de la agencia de búsqueda Disruptient, tiene que decir. , observando que estos cinco principios fundamentales son la luz que guía detrás de todas las estrategias del TWP.

El contenido es King
Acceso rápido
URL única por segmento de contenido
Los enlaces externos son valiosos
No intentes engañar a Google

Dan estuvo en Yakarta para la conferencia Tech In Asia Jakarta 2015 recientemente concluida y compartió consejos, historias e ideas sobre la mejor manera de abordar el SEO. Hablando ante una sala repleta en el escenario de marketing, Dan resumió todos sus consejos en una regla de oro: crear sitios web para las personas, no para los motores de búsqueda.

"Si mantiene esta regla al frente de su proceso, automáticamente cumple con la mayoría de los requisitos de Google para ofrecer resultados de calidad en su plataforma". explica Dan. “El primer puesto no es el único factor, también se trata de lucir bien. Google es ahora un 'motor de respuestas' en lugar de un motor de búsqueda”.

Más información: 5 pasos cruciales para ganar en SEO

28 de diciembre de 2015

by Editor TWP

7 elementos de SEO para impulsar su campaña B2B

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A pesar de los continuos cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda, pocos expertos en marketing dirían que la necesidad de una comprensión profunda de las mejores prácticas de SEO ha disminuido con los años. En todo caso, el valor del conocimiento y las capacidades de SEO ha aumentado.

Al mismo tiempo, muchos no expertos asumen erróneamente que existe un enfoque único para el SEO. De hecho, la práctica varía según numerosos factores, no todos ellos obvios o intuitivos.

Aquí está la dura verdad: las campañas de SEO B2B son muy diferentes de las campañas de SEO B2C.

Si su empresa comercializa principalmente a otras empresas y a sus tomadores de decisiones, debe seguir un conjunto de mejores prácticas de SEO muy diferente al de las empresas que comercializan principalmente a usuarios finales individuales.

Estos siete elementos son fundamentales para cualquier campaña de SEO B2B.

Más información: 7 elementos de SEO para impulsar su campaña B2B

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