| El tiempo para la promoción del sitio web puede variar desde varios días hasta meses. Con el SEO manual, la implementación de tareas de optimización dentro y fuera de la página puede resultar realmente tediosa. Por lo tanto, muchos webmasters utilizan ampliamente el SEO automatizado en la actualidad. Gracias al software y las herramientas de automatización de SEO, las actividades de optimización de motores de búsqueda requieren menos tiempo y esfuerzo. A veces se considera que el SEO automatizado no podría beneficiar la promoción de su sitio web. Por el contrario, se creía que el SEO automático era peligroso e incluso perjudicial. Sin embargo, esta afirmación está lejos de la realidad porque el efecto del SEO automatizado es el contrario. Ayuda a los equipos de SEO a agilizar las tareas repetitivas, lo que permite dedicar más tiempo a otras actividades importantes de SEO. ¿Qué es el SEO automático? Los principios del SEO automático implican la utilización de software para realizar las tareas diarias más rápido. Como resultado, los equipos de SEO eficaces se vuelven más productivos cuando utilizan herramientas de automatización de SEO. El SEO automatizado reduce considerablemente la cantidad de tiempo y recursos dedicados a diversas actividades de SEO. Los procesos automatizados brindan a los webmasters la posibilidad de dedicar menos tiempo a las tareas diarias rutinarias. Mientras que un experto en SEO puede dedicar minutos a encontrar enlaces rotos, por ejemplo, una herramienta de automatización de SEO puede lograrlo en segundos. ¿Cómo funciona el SEO automatizado? El concepto de SEO automatizado se refiere al software y utilidades de escritorio diseñados para agilizar las actividades dedicadas a la optimización de motores de búsqueda. Las herramientas de automatización ayudan a los webmasters en tareas repetitivas que podrían sistematizarse fácilmente. Por lo general, están relacionados con el seguimiento de la posición, el análisis del perfil de vínculos de retroceso, la búsqueda de vínculos rotos, la auditoría del sitio y la generación de informes. Para aprovechar al máximo la automatización, los webmasters primero deben decidir qué procesos optimizar. En base a eso, se deben seleccionar herramientas de automatización de SEO dedicadas para facilitar las actividades elegidas. Más información: Importancia de la automatización para su sitio web y su equipo de SEO |
En nuestro mundo conectado, casi todas las organizaciones tienen una presencia en línea de la que dependen en gran medida para respaldar sus resultados. En medio de la crisis actual, eso no ha sido más cierto que ahora. Si bien la web puede agilizar los procesos finales, como las ventas, también funciona como una puerta de entrada fundamental para la participación del cliente. Es por eso que las empresas deben poner mayor énfasis en su presencia en línea para la construcción de marca, y donde las herramientas de SEO pueden marcar la diferencia.
El SEO siempre ha sido una herramienta fundamental para optimizar la marca de una empresa en línea con el fin de atraer clientes potenciales al embudo de ventas. Sin embargo, a la luz de los acontecimientos recientes que han hecho de la presencia online de las marcas el principal canal de interacción con el cliente, debemos asegurarnos de que estamos pivotando y cambiando estrategias para satisfacer las necesidades de los consumidores en esta nueva realidad. Con un panorama abarrotado y más contenido compitiendo por la atención del consumidor que nunca, es vital que las marcas aprovechen la tecnología SEO para asegurarse de maximizar el conocimiento de la marca en línea con el fin de continuar generando ingresos al convertir clientes potenciales en clientes leales. He aquí cómo:
Fomentar la captación y adquisición de nuevos clientes.
La construcción de una marca comienza con convertir al público de “nuevos visitantes” (que visitan un sitio web para conocer la empresa) a “visitantes de la marca” (que visitan la página web por lo que saben sobre la empresa). Esto significa aumentar el volumen de tráfico no relacionado con la marca, lo que se puede lograr aprovechando los conocimientos de SEO para comprender lo que buscan los consumidores y encontrar la mejor ruta de exposición para obtener una clasificación alta en sus búsquedas. Y cuanto más familiarizados estén los consumidores, más probabilidades habrá de que sigan regresando: un estudio reciente de Econsultancy encontró que el 82% de los consumidores hacen clic primero en marcas con las que están familiarizados antes de buscar otras opciones. Con exponencialmente más opciones de marca a las que recurrir que nunca, una sensación de familiaridad y coherencia le ayudará a crear una base de clientes leales y comprometidos.
Más información: The Wild Web: cómo el SEO puede atraer, involucrar y retener a los consumidores para la creación de marca
Cuando intentas mejorar el rendimiento de tu sitio web, es importante recordar que debes concentrarte en numerosos factores simultáneamente.
Tanto en la vida como en el marketing digital, tendemos a prestar toda nuestra atención a uno o dos elementos importantes mientras descuidamos algo más que puede resultar igualmente importante.
Si desea obtener mejores resultados en las SERP, se necesita algo más que SEO.
Su sitio web también debe estar bien diseñado, o corre el riesgo de desperdiciar todo el capital orgánico que ha estado acumulando.
El SEO y el diseño web funcionan juntos de manera más fluida de lo que mucha gente cree.
Sus componentes se mezclan y fluyen tan bien que, cuando se ejecutan correctamente, los visitantes de su sitio web no deberían notar nada sobre lo que ha creado; simplemente deberían comenzar a navegar por su sitio.
Entonces, ¿cuáles son esos elementos en los que colaboran el SEO y el diseño web? Vea estas cinco formas en que se usan juntos.
Más información: 5 formas en que el SEO y el diseño web van de la mano
Ya sabes qué es (y qué no es) el SEO negativo. Sabe cómo auditar su sitio para determinar si ha sido atacado. Sabe cómo protegerse para limitar su exposición. Ahora es el momento de discutir cómo defenderse de una campaña de SEO negativa en curso.
¿Quién te está atacando?
Hay una variedad de formas de desenmascarar a las personas que se dirigen a usted y a su sitio con un ataque de SEO negativo. Algunos dependen del tipo de ataque que estés experimentando. No importa cómo se acerquen a usted, necesitará recopilar cierta información para poder apagarlos.
Veamos los métodos de ataque comunes y veamos cómo podemos cambiar la situación y usar lo que nos están haciendo a nosotros, contra ellos.
Enlaces entrantes
Utilizando su herramienta de análisis de enlaces favorita, deberá segmentar los enlaces que espera tener (sus enlaces antiguos) en los nuevos que cree que provienen de un ataque. Es muy fácil simplificar demasiado este paso porque la puntuación de enlaces varía significativamente, dependiendo de su filosofía de enlaces, su tolerancia al riesgo y la herramienta que utilice para puntuar los enlaces. El resultado final de este paso es una lista de enlaces que cree que son parte de un ataque.
Verifique si los enlaces que se utilizan en su contra están relacionados o siguen huellas similares:
- ¿Ves muchos enlaces de blogs, sitios de raspado, sitios de marcadores, wikis o directorios de baja calidad?
- ¿Apareció una gran cantidad de enlaces entrantes nuevos al mismo tiempo?
- ¿Muchos de sus nuevos enlaces provienen de la misma dirección IP o países?
- ¿Los nuevos enlaces utilizan los mismos anclajes una y otra vez?
Esta afluencia masiva de enlaces entrantes puede ser obra de un individuo o un grupo que utiliza software de spam. El software spam tiende a dejar algunos rastros reveladores, como una gran cantidad de enlaces que utilizan los mismos anclajes o una concentración de enlaces de una única huella específica. Un ejemplo de esto podrían ser enlaces insertados en pies de página como este: "Desarrollado por phpBB © 2000".
Si observara sus vínculos de retroceso en su herramienta de análisis de vínculos favorita, es posible que no notara inmediatamente patrones específicos o ciertos tipos de vínculos. Busque patrones inusuales, como frases de texto de anclaje para adultos y productos farmacéuticos en enlaces nuevos, o un gran volumen de enlaces que no pueda atribuir a ninguna de sus actividades de marketing. Este tipo de enlaces pueden indicar un ataque SEO negativo implementado por alguien que utiliza una herramienta de spam o posiblemente alguien que utiliza una red de sitios.
Más información: Cómo defenderse de una campaña de SEO negativa en curso
Todos podemos estar de acuerdo en que los mejores sitios web están diseñados tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, ¿verdad?
Eso significa que nunca debes sacrificar la belleza por la función, o viceversa.
Revise su sitio web para detectar los siguientes seis errores comunes para ver si su hermoso diseño impide que sus páginas ocupen un lugar destacado en los motores de búsqueda.
Error 1: faltan etiquetas H1 (especialmente en la página de inicio)
Imagínese ingresar a un sitio web con una bonita imagen de fondo, una fuente bien pensada y una combinación de colores elaborada. Se ve increíble. Navegar por él se siente como un paseo por un hermoso jardín.
Lástima que nadie lo encontrará en los motores de búsqueda.
¿Por qué? Porque muy a menudo los diseñadores y desarrolladores de sitios web se olvidan de los elementos esenciales de SEO.
El delito más común es eliminar una etiqueta H1 simplemente porque no hay lugar para ella en la página.
La etiqueta H1 es uno de los primeros elementos que los rastreadores de los motores de búsqueda observarán para determinar de qué trata la página. Tener esta etiqueta e incluir la palabra clave objetivo mejora sus posibilidades de obtener una clasificación más alta.
Aquí hay un sitio web que tiene una etiqueta H1 clara al frente y al centro:
Más información: Cómo evitar 6 errores comunes en el diseño web que perjudican al SEO
Soy un nerd al que le encanta la analítica. También soy tacaño y odio pagar mensualmente por herramientas de marketing SaaS. Afortunadamente, Google proporciona todas las herramientas que necesito para tener éxito como especialista en marketing sin pagar un centavo ni registrarme para una prueba gratuita.
A continuación, comparto cómo puede aprovechar lo que Google le ofrece para crear una estrategia de contenido de optimización de motores de búsqueda y comercializar su negocio a través del contenido de su sitio web.
Función de autocompletar de Google
Nada hace fluir nuestra estrategia creativa de contenido SEO como el autocompletado de Google. Esta herramienta utiliza predicciones de búsqueda para sugerir lo que otras personas buscan en función de los términos que estás escribiendo. En otras palabras, es el sueño de todo especialista en marketing de búsqueda. Comience yendo a Google.com y escribiendo las principales palabras clave asociadas con su producto o servicio. Inmediatamente debería comenzar a ver las principales predicciones de búsqueda basadas en lo que otras personas están buscando.
Por ejemplo, tomemos "comida para perros". Autocompletar sugerirá cinco consultas de búsqueda que son su punto de partida para una estrategia de contenido SEO. Ejemplos: recipiente de comida para perros. Marcas de comida para perros. Cupones de comida para perros.
Lleve el autocompletado de Google un paso más allá escribiendo cada letra del alfabeto después de sus palabras clave principales. "Comida para perros a" genera consultas como "alergias a la comida para perros" y "análisis de comida para perros". "Comida para perros b" produce sugerencias como "plato de comida para perros" y "marcas de comida para perros". Haga una lista larga de todas las sugerencias de autocompletar que tengan sentido para su producto o servicio. Convierta estas palabras clave en ideas de contenido como "Cinco marcas sabrosas de alimentos para perros que les encantan a los cachorros". Luego, comienza a crear el contenido.
Esta herramienta de predicción de búsqueda descubre palabras clave de cola larga de una manera eficiente y creativa. Es un método maravilloso para iniciar cualquier estrategia de creación de contenido SEO.
Más información: Utilice lo que le ofrece Google para crear una estrategia de contenido SEO exitosa
La optimización de motores de búsqueda está evolucionando a la velocidad del rayo. A medida que 2016 comienza a llegar a su fin, es hora de examinar el panorama del marketing digital para el próximo año.
Ha habido numerosos avances en SEO durante los últimos 10 meses. Muchas de las tendencias destacadas de 2016 continuarán y crecerán en 2017. A medida que las actualizaciones del algoritmo de Google mantienen constantemente alerta a los propietarios de empresas, se espera que otras tendencias tomen forma en 2017.
Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta en los próximos meses:
Optimización para la intención del usuario
Aunque las palabras clave siguen siendo importantes, escribir palabras sencillas produce resultados sencillos. Hoy en día, los consumidores saben exactamente lo que buscan y los motores de búsqueda son cada vez mejores a la hora de identificar la intención del usuario. Por lo tanto, los usuarios ahora ingresan consultas o frases completas en los motores de búsqueda, que recopilan datos y heurísticas para proporcionar resultados de manera más efectiva.
En 2017, las marcas deberán valorar la optimización de su contenido digital en función de la intención y no de palabras clave específicas. Para tu estrategia de SEO, será fundamental:
Investigar. ¿Qué buscan los usuarios que los lleva a su página? ¿Qué preguntas quieren que responda su contenido?
Optimizar. Una vez que haya recopilado los datos de su investigación y haya encontrado áreas que necesitan mejorar, realice los cambios necesarios para mejorar las calificaciones. Según su investigación, cuente la historia del consumidor modificando el contenido para reflejar la experiencia del lector.
Ajustar. Manténgase al día con los análisis para ver qué funciona y qué no para poder actualizar en consecuencia.
Más respuestas y fragmentos enriquecidos
Todos recurrimos a Google en busca de respuestas. En respuesta a nuestras consultas, Google suele mostrar la información requerida directamente en los resultados de búsqueda, junto con otros sitios web útiles, vídeos, información sobre películas o eventos, reseñas o fechas específicas.
El marcado de datos estructurados (a menudo denominado "marcado de esquema") puede ayudar a los propietarios de sitios web a lograr estos listados mejorados en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Este marcado funciona para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido del sitio web, permitiéndoles mostrar esa información de una manera que sea útil para los usuarios.
Por ejemplo, digamos que le pides a Google instrucciones para cocinar pastel de carne. El SERP presenta una respuesta enriquecida (también conocida como “respuesta directa” o “fragmento destacado”), seguida de listados de búsqueda que contienen fragmentos enriquecidos relevantes para recetas, como reseñas, calificaciones, tiempo de cocción e información sobre calorías:
Más información: Tendencias de SEO para las que prepararse en 2017
Desde los inicios del motor de búsqueda, el SEO ha sido una industria importante, aunque a menudo incomprendida. Para algunos, estas tres pequeñas letras traen enorme dolor y frustración. Para otros, el SEO ha salvado su negocio. Una cosa es segura: tener una estrategia de búsqueda clara y estratégica es lo que muchas veces separa a quienes tienen éxito de quienes no.
Al concluir 2016, echemos un vistazo a cómo la industria ha crecido y cambiado durante el año pasado, y luego miremos hacia 2017.
Una industria en crecimiento
Fue hace sólo unos años cuando Internet se vio azotado por miles de publicaciones que decían que el SEO está muerto. Bueno, aquí estamos y la industria sigue tan viva como siempre. La reputación del SEO ha crecido en los últimos años, debido en gran parte al increíble trabajo de los verdaderos profesionales que existen. Hoy en día, la industria vale más de 65 mil millones de dólares. Empresas grandes y pequeñas están viendo cómo una buena estrategia de búsqueda tiene el poder de cambiar su negocio.
A medida que los motores de búsqueda y los usuarios continúan evolucionando, el SEO ya no es solo un servicio adicional que ofrecen los diseñadores web independientes. Con la cantidad de datos, conocimientos, herramientas y experiencia que existen, el SEO se ha convertido en una industria poderosa por sí sola.
A lo largo del año, mi agencia por sí sola obtuvo varios contratos nuevos de otras agencias que ya no pueden realizar sus propios esfuerzos de búsqueda. Está empezando a abrirse una gran brecha entre aquellos que pueden ofrecer SEO y aquellos que no.
El auge de la IA
La inteligencia artificial (IA) ahora prevalece en muchas de nuestras vidas. Google, IBM, Amazon y Apple son muy activos en el desarrollo y uso de la Inteligencia Artificial Estrecha (ANI). ANI se puede utilizar para automatizar tareas repetitivas, como buscar detalles de productos, fechas de envío e historiales de pedidos, y realizar innumerables solicitudes de otros clientes.
El consumidor cada vez se siente más cómodo con esta tecnología e incluso ha llegado a confiar en sus resultados. Sundar Pichai, director ejecutivo de Google, anunció durante su discurso de apertura de Google I/O que el 20 por ciento de las consultas en su aplicación móvil y en dispositivos Android son búsquedas por voz.
RankBrain, el sistema de inteligencia artificial de aprendizaje automático de Google, se encuentra ahora entre las tres principales señales de clasificación para el algoritmo de búsqueda de Google. ¿Por qué? Google maneja más de 3.5 millones de búsquedas por día, y entre el 16 y el 20 por ciento de ellas son consultas únicas que nunca antes se habían buscado. Para manejar esto, el equipo de Google ha aprovechado el poder del aprendizaje automático para ayudar a obtener mejores resultados.
Si bien no podemos "controlar" RankBrain, lo que podemos hacer es aprender más sobre cómo lo usa Google y luego ayudar a la herramienta creando buen contenido que genere acciones y enlaces, construyendo conexiones con otros en nuestro nicho o nichos relacionados, y generar confianza en temas muy específicos.
Todavía estamos en las etapas iniciales de esta tecnología, pero a medida que más y más hogares estén equipados con herramientas inteligentes como Amazon Echo y Google Home, podemos estar seguros de que estos gigantes tecnológicos utilizarán el conocimiento que obtienen de la búsqueda por voz para impulsar su IA. tecnología.
Más información: Lo que hemos aprendido sobre SEO en 2016
Search engine optimization (SEO) es un juego se trata de estar un paso por delante de tus oponentes.
Una de las mejores maneras de lograr este dominio competitivo es ser consciente de cómo están cambiando los motores de búsqueda y ajusta tu contenido y estrategia SEO antes de que sus competidores tengan la oportunidad de alcanzarlos. La industria del SEO siempre está en movimiento, por lo que vale la pena estar al tanto de estas evoluciones.
Parece que 2017 será un año interesante para el SEO, con las siguientes tendencias dominando el campo:
1. El auge de las páginas móviles aceleradas (AMP).
2. El auge del contenido "denso".
3. El aprendizaje automático cambiará la forma en que funciona el algoritmo.
4. La marca personal se convertirá en un arma secreta de SEO.
5. La optimización de la experiencia del usuario (UEO) comenzará a desdibujar las líneas con el SEO.
6. Las aplicaciones sentirán el amor.
7. Los asistentes digitales personales se volverán más sofisticados y cambiarán la forma en que muchos de nosotros realizamos consultas de búsqueda.
El SEO ha recorrido un largo camino desde que se centra en la optimización de la página, la creación de vínculos de retroceso y la creación de contenido "relevante". Cuando leo blogs de motores de búsqueda populares, noto una tendencia definida: el SEO avanza hacia una estrategia más inclusiva que va más allá de nuevas formas de construcción de enlaces o marketing de contenidos.
Una gran parte de las prácticas actuales de SEO es la construcción de marca e influir en las consultas de búsqueda, en lugar de comenzar con un montón de palabras clave y crear contenido en torno a ellas. Por lo tanto, si bien los enlaces, las palabras clave, el contenido y la optimización del sitio siguen siendo los pilares del SEO, las columnas sobre las que se construye el edificio están adquiriendo una apariencia diferente. Veamos cuáles son estos pilares.
1. RankBrain
2. Páginas móviles aceleradas (AMP)
3. El gráfico de conocimiento y respuestas completas
4. Filtros de penalización integrados en tiempo real
Más información: Los cuatro pilares del futuro del SEO