Todas las publicaciones etiquetadas SEO

Los anuncios de búsqueda dinámica acceden al contenido de su sitio web e implementan inteligencia artificial para generar titulares, ofertas y términos de búsqueda específicos automáticamente. Estos anuncios de texto fáciles de utilizar son la navaja suiza de la promoción digital: funcionan bien en muchas situaciones.

Además, los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) son similares en concepto a la optimización de motores de búsqueda.

Algo como SEO

Para SEO, ha seleccionado cuidadosamente palabras clave y entidades para todas sus páginas importantes. Te centraste en el aspecto técnico, asegurándote de que Google y otros motores de búsqueda puedan indexar tus páginas. También ha optimizado el contenido de las páginas, lo que las convierte en de alta conversión.

Al final, usted confía en que el motor de búsqueda presente una página específica a un cliente potencial cuando esa persona envía una consulta relacionada.

Los DSA son similares.

Cuando alguien escribe un término en Google que coincide estrechamente con las palabras clave y entidades que se encuentran en una de sus páginas, Google Ads crea dinámicamente un anuncio relevante y lo presenta.

Los anunciantes pueden optimizar los DSA para enviar tráfico a un sitio web o, si tiene conversiones configuradas, para generar ventas de comercio electrónico.

Los DSA son un ejemplo sorprendente de inteligencia artificial de marketing. Hay múltiples razones para usarlos.

4 razones para utilizar DSA

Sin clasificaciones orgánicas. Una de las razones para pagar por cualquier anuncio de búsqueda es generar tráfico para un término para el que su sitio web no se clasifica orgánicamente, o al menos no se clasifica en la primera página.

Sin embargo, a diferencia del SEO, los DSA no necesitan que los anunciantes proporcionen una lista de palabras clave. Google Ads o Microsoft Ads lo hacen por usted.

Google podría utilizar el índice de su sitio o el feed de una página para orientar sus anuncios a las páginas de destino.

El feed de la página toma la forma de una hoja de cálculo CSV con una columna para la URL de la página y una columna para etiquetas personalizadas. Los anunciantes pueden utilizar estas etiquetas para crear grupos de anuncios dentro de una campaña de DSA.

Gran negocio. Se podría argumentar que una campaña de búsqueda bien organizada y centrada en palabras clave que envíe a los visitantes a una página de destino popular y optimizada para la conversión superará a un DSA.

Más información: Cuatro razones para utilizar anuncios dinámicos de búsqueda

Si se siente tentado a utilizar trucos de optimización de motores de búsqueda (SEO) en un esfuerzo por obtener un rendimiento de búsqueda orgánico más rápido, más barato y más fácil, no lo haga. Sólo terminarás asustando a tu ranking.

Pero, ¿qué pasa si no sabes si la estrategia que estás planeando es un truco? La prueba de fuego sencilla es la siguiente: ¿está haciendo algo en beneficio de sus clientes o para obtener mejores clasificaciones? Si la respuesta es mejores clasificaciones, es posible que esté a punto de involucrarse en el tipo de truco de SEO que Google y otros motores de búsqueda no ven con buenos ojos.

Google, en particular, publica directrices claras para webmasters sobre los tipos de estrategias que constituyen un mal comportamiento, incluidos los siguientes 13 trucos de SEO.

1. Contenido automatizado: el uso de atajos como girar contenido (un proceso que ejecuta contenido existente a través de un programa de software para crear contenido "nuevo") o el uso de otros métodos automatizados para generar contenido generalmente produce basura. El contenido de mala calidad es una de las cosas que más le molestan a Google. Los buscadores lo odian y, como resultado, Google no clasifica muy bien el contenido automatizado.
2. Esquemas de enlaces: aumentar la cantidad de vínculos de retroceso de sitios de alta calidad es clave para el SEO. La compra o el trueque de enlaces, los enlaces recíprocos, los anillos de enlaces y las publicaciones de invitados, comunicados de prensa o artículos con enlaces incrustados demasiado optimizados son ejemplos de esquemas de enlaces que violan las directrices de Google.
3. Contenido ligero: para ganarse el derecho a clasificar, su sitio debe tener contenido valioso que contenga palabras clave relevantes. Crear páginas con poco contenido o contenido improvisado de diferentes fuentes no es suficiente.
4. Encubrimiento: no muestre contenido rico en palabras clave a los motores de búsqueda y luego muestre a los humanos una página limpia de imágenes, videos u otro contenido optimizado. A los humanos y a los motores de búsqueda siempre se les debe mostrar el mismo contenido cuando se carga la página.
5. Redirecciones furtivas: similar al encubrimiento, las redirecciones furtivas se utilizan para mostrar a los motores de búsqueda una página de contenido altamente optimizada mientras envían a los humanos a una página diferente. La misma táctica también se puede utilizar de manera poco ética para enviar visitantes de escritorio y móviles a páginas de contenido diferentes y spam.
6. Contenido oculto: el texto y los enlaces deben ser claramente visibles tanto para los humanos como para los motores de búsqueda, no ocultos a la vista humana. Las tácticas comunes incluyen el uso de texto blanco sobre un fondo blanco, ocultar texto detrás de imágenes y otras formas de ofrecer engañosamente contenido más rico a los motores de búsqueda que a los humanos.
7. Páginas de entrada: las páginas de contenido altamente optimizadas creadas para clasificar variantes de palabras clave similares que luego canalizan a los buscadores a una página en lugar de proporcionar valor por sí solas se conocen como páginas de entrada.

Más información: 13 trucos de SEO que no resultan en golosinas de Google