| Como agencia de SEO, ya conoce el papel que desempeña la investigación de palabras clave para comprender las oportunidades comerciales de sus clientes y cómo recopilar cientos y cientos de palabras clave para su campaña de SEO. Pero, ¿cómo se pasa de una larga lista de palabras clave a un conjunto articulado, coherente y basado en datos que garantice que se ha centrado en el objetivo y sabe hacia dónde se dirige? Saltar directamente a la ejecución, las tácticas y tareas cruciales pueden funcionar en el corto plazo, pero sin una estrategia bien definida, el riesgo de desperdiciar los recursos del cliente y, en última instancia, la confianza es alto. Y sabrá que una estrategia es buena cuando confíe en ella para aprovechar su desempeño y generar resultados para sus clientes mientras marca todas las casillas siguientes: Contar con un diagnóstico que detalle el desafío a resolver. Esto le ayuda a limitar su enfoque a un problema claro y simple al que se enfrenta su cliente. Decidir una política rectora que defina el enfoque a seguir para resolver el problema. Desarrollar un conjunto de acciones coherentes: las tácticas que utilizarás, paso a paso, de acuerdo con tu enfoque para obtener los mejores resultados y resolver el problema. Esta estructura lógica, llamada núcleo de la estrategia, puede ayudar a su agencia de SEO en cada etapa del desarrollo de la campaña, pero para el alcance de este artículo, veremos cómo refinar la política rectora evitando errores comunes en la estrategia de palabras clave. Veámoslas una por una, para que descubra nuevas formas de aprovechar al máximo su lista de palabras clave y prepararse para el éxito: Error #1: Incluye palabras clave de marca en la combinación. El tráfico orgánico de marca no es tráfico SEO. Las palabras clave de navegación relacionadas con el sitio web de su cliente u otros sitios web (incluso de la competencia) no serán valiosas para su campaña de SEO, ya que no puede influir directamente en ellas. Además, su cliente posee todas las palabras clave de la marca y utiliza otros canales para amplificarlas (campañas de marketing, publicidad, búsqueda paga, etc.). No necesitas seguimiento de clasificación ni SEO para eso. Mezclar los dos confundirá sus datos y hará que la posición de su cliente en el panorama de búsqueda parezca mejor de lo que realmente es, lo que, a su vez, alterará la estrategia y sus objetivos deseados. Más información: Cinco errores comunes que debes evitar para maximizar el impacto comercial de tu estrategia de palabras clave |
