Según el Informe Local Pulse 2016 de Thrive Analytics, el 42% de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) están aumentando sus presupuestos de marketing este año. Este es un aumento del 35% en el mismo período del año pasado. El estudio informó que las áreas de mayor crecimiento entre los más de 1,100 propietarios de PYMES que respondieron incluyen el marketing móvil con un 49% (un aumento del 15% respecto al año pasado) y la visualización en línea y la búsqueda paga con un 44% (ambas con un aumento del 11%).

Sólo seis de cada 10 encuestados en el estudio tienen un sitio web, pero el 80% utiliza plataformas de redes sociales, incluidas Facebook (70%), Twitter (32%) y LinkedIn (26%). Siete de cada 10 propietarios esperan que las redes sociales generen clientes potenciales, mientras que más de la mitad (57%) las utilizan para crear conciencia y otro 57% las utiliza para atraer a sus clientes. Sólo el 19% de los encuestados afirma pagar por publicidad en las redes sociales.

"Los medios digitales siguen siendo el principal objetivo de las PYMES cuando se trata de marketing, especialmente en las empresas más nuevas", afirmó Jason Peaslee, socio director de Thrive Analytics. “Sin embargo, las empresas más antiguas y establecidas también siguen viendo valor en las formas tradicionales de marketing. A medida que las PYMES ven la publicidad local como una fuente más estratégica de clientes potenciales y esencial para mantenerse al día con la competencia, se invierte más dinero en un número cada vez mayor de canales”.

Casi la mitad (49%) de todos los encuestados afirmó que los dispositivos móviles son su principal área de crecimiento en términos de marketing, pero aproximadamente el mismo número afirma que sus sitios web no están optimizados para dispositivos móviles. De hecho, la mayoría de los encuestados informaron que no tienen una estrategia sólida de marketing móvil.

El Informe Local Pulse es un estudio bianual integral que examina el uso de las redes sociales, las calificaciones y reseñas, el marketing móvil, los presupuestos de marketing y la adopción de tecnología.

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