Por qué la optimización de sitios web está descartada y la comercialización de sitios web está de moda.
Lea cómo Crain's Detroit Business presenta la comerciabilidad del sitio web, explica el SEO y define el valor de un sitio web en relación con su estructura, contenido y evolución.
De todos los artículos de nuestro blog, este es el más importante para nosotros, ya que explica cómo funciona el marketing en Internet en 2015 y señala que coincide exactamente con la propuesta de valor de TotalWeb Partner.
"Crear un sitio no es un objetivo final, es sólo el primer paso... y todas las ofertas estándar de TWP incluyen soporte, actualización y marketing continuos para cumplir con los requisitos del marketing en línea en 2015".
Definición de comerciabilidad del sitio web
De Crain's Detroit Business 17 de abril de 2015
Después de trabajar en la industria de Internet durante más de 20 años, me he dado la prerrogativa de crear mi propia terminología. Hasta donde yo sé, no he oído que este término (comercialización de sitios web) lo utilice nadie más que yo. Busqué este término en Google y las únicas apariciones en los resultados de búsqueda son las de nuestra agencia de marketing web. Búsquedas inteligentes, o yo mismo.
A medida que los cambios en el algoritmo de Google han evolucionado y madurado, los requisitos para las empresas han aumentado en lo que respecta a la gestión de la presencia en la web. La optimización de motores de búsqueda ya no es la única tarea necesaria para que un sitio web obtenga tráfico en un sitio web empresarial. Tampoco es razonable buscar tráfico únicamente en los motores de búsqueda. Las actividades necesarias para el tráfico del sitio web han crecido hasta el punto de requerir un trabajo mensual y continuo, que no tiene un final, especialmente cuando el medio digital sigue cambiando.
Las actividades mensuales de comercialización del sitio web incluyen: (Todas son funciones dentro de las ofertas SEO de TWP)
- Añade nuevas páginas web con un mínimo de 300 palabras a tu blog. Si esto es nuevo para ti, prueba a empezar con una frecuencia semanal.
- Verifique los puntajes de legibilidad de sus páginas web utilizando herramientas del sitio web o verificando manualmente el Pruebas de legibilidad de Flesch-Kincaid. Hay sitios web donde puede copiar y pegar el contenido de su página web para comprobar si las puntuaciones son para un público amplio o limitado. Si estás usando WordPress, existen complementos que te ayudarán con esta actividad.
- Si usa WordPress, existen complementos que pueden ayudarle con la densidad de palabras clave de sus páginas web.
- Si estás utilizando WordPress, el complemento SEO de Yoast te será de gran ayuda para optimizar tus páginas web.
- Revise las Herramientas para webmasters de Google para conocer los informes de estado de su sitio web.
- Consultas de búsqueda y determinar si hay un crecimiento en los términos de búsqueda. Esto incluye impresiones, clics y posición promedio en el ranking.
- Reparar enlaces rotos reportados en Herramientas para webmasters.
- Corrija cualquier optimización de página en función de los resultados que vea en Herramientas para webmasters.
- Rechazar enlaces de retroceso de sitios web de bajo valor.
- Realizar ajustes en el sitio web para recomendaciones móviles
- Realizar ajustes en el sitio web para recomendaciones de datos estructurados.
- Realizar ajustes en el sitio web por motivos de seguridad.
Y aquí hay más información para ayudarle a comprender mejor las mejoras en la salud de su sitio web. (Todas son funciones dentro de las ofertas SEO de TWP)
- Revise Google Analytics para conocer la actividad de los visitantes del sitio web
- Interprete los resultados para ayudarle a mejorar la conversión de visitantes del sitio web en clientes potenciales o ventas.
- Revisar la actividad del tráfico
- Revisar la actividad de contenido
- Revisar el comportamiento y el flujo de visitantes del sitio web
- Revisar el comportamiento de los visitantes móviles
- Revisar la actividad de la fuente que genera tráfico
- Revisar el visitante del sitio web de heografía
- Identificar cambios o patrones de tráfico significativos
- Identificar visitas significativas a páginas web
- Realice ajustes en el sitio web en función de los resultados.
- …y hay más información aquí para ayudarle a comprender mejor las mejoras en el comportamiento de los visitantes de su sitio web.
La comercialización de un sitio web implica muchas actividades en curso, que se unen mediante un proceso de trabajo, mediciones y mejoras.
Si su empresa es nueva en el marketing web, entonces debe establecer sus expectativas en cuanto a cuándo comenzará a ver un tráfico razonable de los motores de búsqueda. Este es un proceso de marketing que lleva tiempo y está plagado de cambios a lo largo del camino.
Algunas ideas pueden incluir:
- Comience con el blog de su sitio web y conecte su blog con sus comunidades sociales.
- Participe activamente en una comunidad social adecuada para su negocio. Para las empresas manufactureras, LinkedIn será su comunidad objetivo.
- Desarrolle un programa de marketing de boletines al menos una vez al mes.
- Busque sitios web de la industria en los que pueda haberse convertido en autor invitado para enviar artículos que demuestren su autoridad en su tema.
- Considere invitar a posibles clientes, clientes y socios a seminarios web. Los seminarios web se graban, se publican en YouTube y se comparten en las comunidades sociales.
Esta lista puede ser más larga y debe ser específica para el negocio, los productos y los servicios de cada empresa.
Cómo ha cambiado el marketing de sitios web en 15 años
La implementación de los algoritmos Google Panda, Google Penguin y Google Hummingbird por parte de Google en los últimos años ha impulsado a las empresas hacia una variedad de nuevos enfoques para la presencia en la web, el marketing de su sitio web y el marketing de marca web.
En primer lugar: el marketing de sitios web y el marketing web no tienen un punto final.
Aunque este concepto ha sido cierto desde siempre, en caso de que no estuviera claro antes, debería estarlo ahora. Una RFP que sugería que había un punto final para un proyecto de sitio web fue la primera señal de alerta para la comprensión del marketing web por parte de esta empresa de fabricación.
Algunos elementos a considerar para la optimización del sitio web incluyen:
- Optimización para la búsqueda conversacional.
- Respondiendo preguntas en su estrategia de optimización.
- Asegurando que haya un mínimo de 300 palabras para las páginas web.
- Observando los puntajes de legibilidad de las páginas web.
- Verifique la densidad de palabras clave de las páginas web.
- Comprobación de la estrategia de vinculación de palabras clave entre páginas del sitio web.
- Garantizar que el sitio web sea compatible con dispositivos móviles, idealmente configurado con un diseño web responsivo y desplazamiento de paralaje. Usar Probador de optimización para dispositivos móviles de Google para determinar cómo percibe Google el sitio web.
- Asegurarse de que el sitio web utiliza datos estructurados, que pueden revisarse en Herramientas para webmasters de Google para detectar cualquier problema.
- Aumentar la densidad del sitio web con páginas web diarias o semanales, que se centran en educar a los visitantes del sitio web. Esto se logra mejor con un blog.
Si bien esta lista podría continuar, probablemente el elemento que redefina una solicitud de propuestas para crear un nuevo sitio sea el último punto. Diariamente o semanalmente, nuevas páginas para el sitio web a través del blog. No solo estamos aumentando la densidad del sitio web, sino que también estamos alimentando las comunidades sociales con actualizaciones.