La importancia del marketing por correo electrónico para las pequeñas empresas.
Algunas personas argumentan que el spam o el correo basura esencialmente acabó con el marketing por correo electrónico. Tiene sentido, si lo piensas bien. ¿No odiamos todos el spam? Aún más, la gente está proclamando que con la creciente popularidad de las redes sociales y las redes sociales empresariales está la inminente obsolescencia del correo electrónico.
Bueno, tengo noticias para ti. El correo electrónico está vivo y coleando, y el marketing por correo electrónico seguirá ganando terreno a medida que el marketing pase de la globalización a la personalización.
Ahora bien, estas son algunas de las razones por las que el marketing por correo electrónico funciona:
1. Basado en datos y medible
2. Permite la segmentación
3. Construye relaciones
4. Basado en permisos
5. Económico
6. Supera a las redes sociales
McKinsey and Company, en un estudio reciente, explica que el correo electrónico supera en 40 veces la tasa de conversión de las redes sociales. En un artículo de 2013 de Wired que cita a Custora, una empresa de datos de marketing, el correo electrónico se ubicó junto a la búsqueda orgánica y el CPC en términos de valor de vida del cliente por canal con un +12% en comparación con el 1% de Facebook y el -23% de Twitter, mientras los minoristas en línea cuadruplicaron su tasas de adquisición de clientes a través del correo electrónico a aproximadamente el 7%.
Por supuesto, esto no quiere decir que las redes sociales ya no sean un canal de marketing valioso. Todavía lo es, pero vale la pena recordar que el marketing por correo electrónico definitivamente tiene sus usos y puede usarse junto con otros métodos de marketing como el marketing en redes sociales, el marketing de vídeo, el marketing de contenidos, etc.
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