La optimización de motores de búsqueda (SEO) se ha convertido en una palabra de moda en los últimos años. Muchas áreas de los negocios online llevan un tiempo implementando sólidas estrategias de SEO, pero el comercio electrónico todavía tarda en unirse al resto. Las tiendas de comercio electrónico han sido capacitadas para utilizar métodos pagos, como anuncios de Google Shopping, anuncios de Facebook y otros anuncios de redes sociales para que las personas hagan clic en su tienda. Sin embargo, con el costo cada vez mayor que se necesita para adquirir nuevos clientes, los propietarios de tiendas de comercio electrónico deben sumarse al SEO y desarrollar una estrategia de contenido sólida para el crecimiento a largo plazo y reducir el costo de adquirir nuevos clientes potenciales.
El taburete de una sola pierna
Como mencioné anteriormente, el costo de atraer nuevos clientes a su tienda de comercio electrónico seguirá aumentando. Si su tienda depende únicamente del tráfico pago, digamos de Google Shopping, y Google decide que usted violó una de las muchas políticas publicitarias, todo su tráfico se agota y usted queda fuera del negocio. Sin tráfico significa que no hay ventas y sin ventas significa que usted estará fuera del negocio a fin de mes.
Depender únicamente de canales de tráfico pagos es como tener un taburete con una sola pata. Es mucho más seguro para la salud y la longevidad de su negocio tener más patas debajo del taburete, en caso de que le quiten una. El SEO es una de esas patas que debes aplicar. No sólo es tráfico gratuito, sino que siempre que proporciones información valiosa a los lectores, no hay riesgo de que te eliminen de la misma manera que los canales pagos pueden excluirte.
Los resultados de una estrategia de contenido y SEO bien ejecutada toman tiempo. A menudo, una tienda de comercio electrónico no verá un tráfico orgánico significativo durante 6 a 12 meses después de publicar esos primeros contenidos. Pero si sigues implementando y produciendo contenido sólido y útil, los efectos se agravan con el tiempo.
Me banearon de Google y Facebook
Todo esto lo comparto desde mi propia experiencia como propietario de una tienda de comercio electrónico. Confié únicamente en los anuncios de Google y Facebook para generar tráfico y, por alguna razón desconocida, a principios de 2019, ambas plataformas decidieron que había violado una política. Después de ese punto, no pude volver a sus buenos libros.
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