Search engine optimization (SEO) es un juego se trata de estar un paso por delante de tus oponentes.
Una de las mejores maneras de lograr este dominio competitivo es ser consciente de cómo están cambiando los motores de búsqueda y ajusta tu contenido y estrategia SEO antes de que sus competidores tengan la oportunidad de alcanzarlos. La industria del SEO siempre está en movimiento, por lo que vale la pena estar al tanto de estas evoluciones.
Parece que 2017 será un año interesante para el SEO, con las siguientes tendencias dominando el campo:
1. El auge de las páginas móviles aceleradas (AMP).
2. El auge del contenido "denso".
3. El aprendizaje automático cambiará la forma en que funciona el algoritmo.
4. La marca personal se convertirá en un arma secreta de SEO.
5. La optimización de la experiencia del usuario (UEO) comenzará a desdibujar las líneas con el SEO.
6. Las aplicaciones sentirán el amor.
7. Los asistentes digitales personales se volverán más sofisticados y cambiarán la forma en que muchos de nosotros realizamos consultas de búsqueda.
Escrito por:
Desmitifico el SEO y el marketing online para propietarios de empresas.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Forbes son suyas.
1. El auge de las páginas móviles aceleradas (AMP).
Las páginas móviles aceleradas (AMP) son un protocolo de código abierto que permite a los webmasters crear páginas capaz de cargarse casi instantáneamente en dispositivos móviles. La idea es que unos cuantos cambios estructurales simples pueden hacer que su sitio se cargue hasta cuatro veces más rápido y utilice ocho veces menos datos. Google ya está empezando a favorecer los sitios que han cambiado a AMP, dándoles visibilidad en un carrusel y un pequeño ícono (con un rayo) que indica su estado de AMP. En 2017, anticipo que veremos más favoritismo por las AMP en los resultados de búsqueda, y que más marcas aprovecharán la opción.
2. El auge del contenido "denso".
La gente se está cansando de leer una y otra vez el mismo contenido superficial, con palabras diferentes. Los primeros esfuerzos de marketing de contenidos se centraban en producir la mayor cantidad posible de contenido breve, pero en los últimos años hemos visto un aumento del contenido "épico"; piezas largas que cubren un tema de forma exhaustiva. Pero como el mercado se ha visto inundado de ambos tipos de contenido, creo que una nueva tendencia puede ignorar por completo la extensión y centrarse en proporcionar la mayor cantidad de información posible en el menor espacio posible (contenido denso) para atraer a los lectores.
3. El aprendizaje automático cambiará la forma en que funciona el algoritmo.
Clasificación de GoogleCerebro fue lanzado a finales del año pasado y abrió la puerta a la posibilidad de aprendizaje automático algorítmico. la extensión de Google Hummingbird funciona como una forma de aprender gradualmente más sobre cómo los usuarios formulan consultas conversacionales y actualizar su algoritmo automáticamente en consecuencia. No hemos visto otra actualización como ésta desde entonces, pero anticipo que ya es hora de que haya una. Es probable que Google comience a publicar más actualizaciones de aprendizaje automático a medida que pasen los años, a partir del próximo año, e incluso es posible que veamos aprendizaje automático en otras áreas, como la interpretación de datos o la automatización del marketing.
4. La marca personal se convertirá en un arma secreta de SEO.
He sido un defensor de la marca personal como estrategia central para SEO desde hace muchos años. Con una marca personal lo tendrás más fácil asegurar publicaciones de invitados, generando confianza en el usuario y generando más tráfico a su sitio web. Sin embargo, una cantidad sorprendentemente baja de marcas han aprovechado esto en sus esfuerzos de SEO. Como las plataformas de redes sociales como Facebook Continúan perfeccionando sus algoritmos Para favorecer las publicaciones individuales sobre las de marca, anticipo que veremos más empresas y organizaciones aprovechar la marca personal. Esto generará simultáneamente más oportunidades y más competencia, así que tenga cuidado y asegúrese de que su estrategia esté en orden.
5. La optimización de la experiencia del usuario (UEO) comenzará a desdibujar las líneas con el SEO.
La experiencia del usuario siempre ha sido importante para el SEO, al menos hasta cierto punto. Google prefiere los sitios que están adecuadamente optimizados para dispositivos móviles, aquellos que se cargan rápidamente y aquellos donde está claro que los usuarios disfrutan de su experiencia (con un tiempo prolongado en la página, etc.). Pero en 2017, es posible que veamos un mayor énfasis en la experiencia del usuario, especialmente en lo que se refiere a los dispositivos móviles. Las AMP, que ya mencioné, podrían ser la primera señal de esto, pero busque otras formas en que Google favorezca las páginas que ofrecen mejores experiencias de usuario en general.
6. Las aplicaciones sentirán el amor.
En los últimos tres años, hemos visto un gran aumento en las opciones de SEO disponibles para aplicaciones móviles. Desde conceptos básicos de la indexación de aplicaciones Además de los enlaces profundos a contenido dentro de las aplicaciones, hemos visto el desarrollo de la transmisión de aplicaciones, que permite a los usuarios "transmitir" contenido de la aplicación sin tener que descargarla en su dispositivo móvil. Hasta ahora, Google ha atendido a los usuarios de aplicaciones sin alienar las funciones básicas de su motor de búsqueda, pero en 2017, es posible que veamos un cambio hacia un favoritismo aún mayor hacia las aplicaciones. Es demasiado pronto para que las aplicaciones reemplacen por completo a los sitios web tradicionales, pero este podría ser otro paso en ese camino.
7. Los asistentes digitales personales se volverán más sofisticados y cambiarán la forma en que muchos de nosotros realizamos consultas de búsqueda.
Los asistentes digitales personales se han vuelto tan comunes que ahora los aceptamos fácilmente como parte de nuestras vidas. Herramientas como Siri y Cortana nos han simplificado la vida y han aumentado considerablemente el número de consultas verbales y conversacionales que los usuarios utilizan en el contexto de la búsqueda. En 2017, veremos tanto la diversificación como una mayor sofisticación de estas útiles funciones, lo que abrirá la puerta a nuevos tipos de búsqueda y formas más avanzadas de consultas conversacionales, y eso significa nuevas oportunidades de clasificación en ambas áreas.