Normalmente, se puede medir el retorno de una inversión (ROI) tomando la ganancia generada por la inversión y restando su costo. Suena bastante simple, ¿verdad? Bueno, en el mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO), es un poco menos sencillo.

Esto se debe a que puede resultar difícil determinar exactamente qué parte de sus ventas o clientes potenciales se generan únicamente mediante SEO. También es difícil rastrear exactamente qué costos se han invertido en el diseño e implementación de su estrategia de SEO.

Dada esta dificultad, seguí adelante y esbocé mi fórmula para calcular y monitorear el ROI de una campaña de SEO. Como propietario de dos agencias de marketing digital de servicio completo, he realizado un seguimiento del rendimiento de SEO en innumerables campañas de clientes durante más de una década. Después de años de éxito en el campo, pensé en compartir mi estrategia básica para el análisis y monitoreo de SEO.

Donde el ROI se encuentra con el SEO para el comercio electrónico

Para aquellos que se especializan en comercio electrónico, existen formas específicas de realizar un seguimiento y administrar su rendimiento de SEO. Gracias a Google Analytics (sí, incluida la versión gratuita), puedes hacerlo de forma bastante sencilla. A continuación, describí los pasos básicos involucrados.

Primero, abra su cuenta de Google Analytics y navegue hasta el panel "ADMINISTRADOR" en la barra lateral izquierda. Desde allí, navegue hasta la pestaña "VER" y seleccione "Configuración de comercio electrónico" y finalmente "Habilitar informes de comercio electrónico mejorados".

Ya sea que uses Shopify o WooCommerce, tu siguiente paso es inicializar el seguimiento en estas plataformas para que los datos puedan comunicarse a Google Analytics. Aquí hay una guía completa sobre cómo hacerlo. Una vez completado, podrá ver una variedad de métricas clave, como:

Más información: Cómo comprobar el retorno de la inversión de la optimización de su motor de búsqueda