No hace mucho, si escribías buen contenido de forma regular, tenías buenas posibilidades de derrotar a tu competencia en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), obtener una clasificación de búsqueda más alta y, por lo tanto, obtener una mayor proporción de tráfico orgánico. Hoy en día, un buen contenido sigue siendo una gran ayuda para su sitio web, pero no es suficiente para competir a nivel nacional.
¿Qué quiero decir con esto? ¿Y cómo puedes ajustar tu estrategia en consecuencia?
Conceptos básicos de SEO: la importancia del contenido
Comenzaré con algunos antecedentes básicos sobre optimización de motores de búsqueda (SEO). El SEO consiste en aumentar la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda relevantes, normalmente orientados a Google. Para que Google clasifique su sitio en un puesto alto, debe establecer tanto la relevancia (es decir, abordar el tema de la consulta de un usuario) como la autoridad (es decir, demostrar que su sitio es confiable).
El contenido escrito es valioso porque logra ambas cosas, más o menos. Un buen contenido le permite establecer la relevancia de diferentes palabras clave y frases, al mismo tiempo que genera confianza en su sitio. Si su contenido es lo suficientemente bueno como para atraer vínculos de retroceso entrantes, que sirven como principales indicadores de autoridad, puede ayudar aún más a su sitio.
Entonces, ¿por qué un buen contenido no es suficiente para competir en SEO en 2021?
El panorama cambiante del contenido de consumo
En primer lugar, la naturaleza misma del “contenido” está empezando a cambiar. En 2011, tras la actualización de Panda, el contenido escrito no sólo era la norma: era la única forma práctica de optimizar un sitio para los motores de búsqueda. Para los consumidores de hoy, el contenido escrito suele ser una idea de último momento: quieren imágenes, vídeos, podcasts, contenido de audio y otros medios para consumir.
Si desea destacar tanto ante los algoritmos de los motores de búsqueda como ante los consumidores de contenido humano, debe diversificar los tipos de contenido que está creando y atraer a una audiencia más amplia.
Experiencia del usuario y factores técnicos
Últimamente, Google se ha esforzado más en priorizar la experiencia del usuario y los factores técnicos en su algoritmo de clasificación. La filosofía de la empresa siempre ha sido hacer de la web un mejor lugar para los usuarios de búsquedas, por lo que los sitios web que ofrecen plataformas rápidas, confiables y técnicamente pulidas siempre han tenido una ventaja sobre sus contrapartes.
En 2021, Google lanzará la experiencia de página, un nuevo conjunto de señales de clasificación para sitios web, basado en “Core Web Vitals” que miden el rendimiento del sitio web. Un buen contenido aún puede anclar su sitio y brindarle oportunidades con la optimización de palabras clave, pero si ese contenido no es confiable, tarda en cargarse o molesta a los usuarios, no tendrá el mismo impacto.
Más información: Por qué un buen contenido no siempre es suficiente para competir en SEO
