La optimización de motores de búsqueda está evolucionando a la velocidad del rayo. A medida que 2016 comienza a llegar a su fin, es hora de examinar el panorama del marketing digital para el próximo año.
Ha habido numerosos avances en SEO durante los últimos 10 meses. Muchas de las tendencias destacadas de 2016 continuarán y crecerán en 2017. A medida que las actualizaciones del algoritmo de Google mantienen constantemente alerta a los propietarios de empresas, se espera que otras tendencias tomen forma en 2017.
Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta en los próximos meses:
Optimización para la intención del usuario
Aunque las palabras clave siguen siendo importantes, escribir palabras sencillas produce resultados sencillos. Hoy en día, los consumidores saben exactamente lo que buscan y los motores de búsqueda son cada vez mejores a la hora de identificar la intención del usuario. Por lo tanto, los usuarios ahora ingresan consultas o frases completas en los motores de búsqueda, que recopilan datos y heurísticas para proporcionar resultados de manera más efectiva.
En 2017, las marcas deberán valorar la optimización de su contenido digital en función de la intención y no de palabras clave específicas. Para tu estrategia de SEO, será fundamental:
Investigar. ¿Qué buscan los usuarios que los lleva a su página? ¿Qué preguntas quieren que responda su contenido?
Optimizar. Una vez que haya recopilado los datos de su investigación y haya encontrado áreas que necesitan mejorar, realice los cambios necesarios para mejorar las calificaciones. Según su investigación, cuente la historia del consumidor modificando el contenido para reflejar la experiencia del lector.
Ajustar. Manténgase al día con los análisis para ver qué funciona y qué no para poder actualizar en consecuencia.
Más respuestas y fragmentos enriquecidos
Todos recurrimos a Google en busca de respuestas. En respuesta a nuestras consultas, Google suele mostrar la información requerida directamente en los resultados de búsqueda, junto con otros sitios web útiles, vídeos, información sobre películas o eventos, reseñas o fechas específicas.
El marcado de datos estructurados (a menudo denominado "marcado de esquema") puede ayudar a los propietarios de sitios web a lograr estos listados mejorados en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Este marcado funciona para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido del sitio web, permitiéndoles mostrar esa información de una manera que sea útil para los usuarios.
Por ejemplo, digamos que le pides a Google instrucciones para cocinar pastel de carne. El SERP presenta una respuesta enriquecida (también conocida como “respuesta directa” o “fragmento destacado”), seguida de listados de búsqueda que contienen fragmentos enriquecidos relevantes para recetas, como reseñas, calificaciones, tiempo de cocción e información sobre calorías:
Más información: Tendencias de SEO para las que prepararse en 2017
