Incluso en medio de la explosión de las tecnologías de marketing digital en los últimos años, los especialistas en marketing siguen volviendo al correo electrónico. La razón es clara: por décimo año consecutivo, el correo electrónico es el canal que genera mayor retorno de la inversión (ROI) para los especialistas en marketing. Por cada dólar invertido, el marketing por correo electrónico genera 10 dólares. Es 1 veces más eficaz para adquirir nuevos clientes que Facebook y Twitter juntos.

Dicho esto, el marketing por correo electrónico actual es muy diferente de lo que era en 1995, cuando todo el mundo usaba AOL y Gmail era sólo un brillo en los ojos de dos jóvenes ingenieros. Los especialistas en marketing modernos que buscan atraer clientes, diferenciar su marca y hacer crecer sus negocios necesitan vivir y respirar estas cinco nuevas reglas del marketing por correo electrónico.

Larga vida al comercializador de bricolaje
La regla es más o menos así: primero la tecnología hace las cosas posibles, luego las hace fáciles. Hemos llegado a ese punto en el continuo de la tecnología de marketing. Los procesos tecnológicos sofisticados que alguna vez se dejaron en manos de los profesionales de TI ahora son posibles para todos los especialistas en marketing de cualquier negocio o industria. Empresas como Optimizely, Squarespace, Unbounce y Shopify están liderando la revolución del marketing de bricolaje. Tareas complejas que antes llevaban semanas (o incluso meses) y que todo el personal de TI podía realizar ahora se pueden realizar en minutos. Los especialistas en marketing ahora son dueños de su destino, y eso significa que no hay excusa para que cualquier comunicación de marketing, incluido el correo electrónico, esté fuera de la marca o del mensaje.

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