Diez consejos de SEO en la página para utilizar en 10

La optimización de motores de búsqueda ha cambiado significativamente en los últimos años en contra de las directrices de Google. A medida que avanza hacia 2015 y mira hacia aumentar el tráfico orgánico de su sitio web, ¿qué será más importante para usted utilizar para SEO en la página? Aquí hay una lista de técnicas de SEO en la página que probablemente ya esté utilizando pero que aún son importantes en 2015 y también algunos desarrollos más recientes en SEO que debe considerar en su estrategia.

Incluya estos consejos de SEO en la página en su estrategia de 2015:

1. Optimice la página de su sitio en torno a una palabra clave o tema

Se acabaron los días de “relleno” de palabras clave, pero aún necesita mantener las páginas de su sitio optimizadas en torno a una idea y palabra clave centrales. Las palabras clave deben aparecer en elementos importantes de la página, como el título de la página, el encabezado, el texto alternativo de la imagen y, naturalmente, en todo el texto de la página, pero aun así debes asegurarte de crear cada uno de estos elementos para humanos, no para motores de búsqueda.

2. Recuerde que las palabras clave son importantes pero no textuales

Teniendo en cuenta que Google anunció en 2014 que sus servicios de búsqueda de pago, AdWords, ya no se basarían en palabras clave de concordancia exacta sino también en covariedades de una palabra clave, es probable que lo mismo sea cierto para la búsqueda orgánica, aunque no se haya anunciado explícitamente. Ya no es necesario que las palabras clave tengan exactamente la misma variación que se muestra en su herramienta de palabras clave. Por ejemplo, la palabra clave en plural “tácticas de inbound marketing” equivale a “tácticas de inbound marketing” en singular con la nueva estrategia de orientación de AdWords. Además, incluso si un buscador escribe mal, Google le ayudará a encontrar su sitio web a pesar de la variación de la palabra clave optimizada en su sitio.

3. La estructura de la URL debe ser breve, descriptiva y ayudar a categorizar su sitio web.

Una URL es una de las primeras cosas que utiliza un motor de búsqueda para determinar el ranking de la página, por lo que es muy importante hacer que sus URL sean fáciles de rastrear. Puede hacer esto manteniendo las URL cortas (esto también es beneficioso para la UX), alineándolas con el tema y la palabra clave de la página y asegurándose de que las URL lo ayuden a categorizar las páginas de su sitio.

4. Optimice los títulos de las páginas

Los motores de búsqueda utilizan una etiqueta de título para mostrar una página en los resultados de búsqueda y también se puede encontrar en la parte superior de su navegador. Las etiquetas de título indican a los motores de búsqueda y a los buscadores de qué trata la página. Dado que Google solo mostrará entre 50 y 60 caracteres en la etiqueta de título, debes mantener las etiquetas de título por debajo de 55 caracteres e intentar que las personas hagan clic con un texto atractivo. También debes colocar palabras clave o temas al principio del título.

5. Utilice etiquetas de encabezado adecuadas

Las etiquetas de encabezado deben informar claramente al lector y a los motores de búsqueda sobre el tema de la página. Un motor de búsqueda puede identificar el encabezado cuando está etiquetado con texto entre corchetes dentro del HTML de la página (Nota: si tiene un CMS o COS como HubSpot o WordPress, esto generalmente está codificado en segundo plano). Las etiquetas de encabezado ayudan a indicarle al motor de búsqueda el nivel de importancia del contenido al utilizar también y etiquetas. Puede verificar las etiquetas de encabezado actuales de su sitio visualizándolas en la vista HTML.

Además de lo que debes hacer con las etiquetas de encabezado, también debes evitar algunas cosas que incluyen:

• Evite el uso de términos genéricos como "Inicio" o "Productos"
• No pongas información importante que probablemente sea tuya como imagen.

6. Optimizar el texto alternativo de la imagen

Si bien no debes ocultar tu etiqueta de encabezado en una imagen, debes brindarles a los motores de búsqueda más oportunidades para vincular a tu sitio web agregando palabras clave en el texto alternativo de la imagen y el nombre del archivo.

7. Haga crecer vínculos naturales

Google sigue utilizando enlaces entrantes naturales y de calidad como factor principal de clasificación. En 2015, debe monitorear de cerca los enlaces entrantes para asegurarse de que estén en constante crecimiento y que provengan de sitios web de calidad.

8. Aumente la velocidad del sitio

Desde 2011, Google ha dejado claro que la velocidad del sitio importa en las clasificaciones de búsqueda y hoy, con un énfasis mayor que nunca en la experiencia del usuario, la velocidad del sitio seguirá siendo un factor de clasificación crítico. A los usuarios no les gusta esperar y nos estamos acostumbrando cada vez más a los tiempos de carga rápidos, lo que significa que su sitio quedará en el polvo cuando un usuario deba esperar. Hay algunas cosas importantes que puede hacer para acelerar la velocidad del sitio:

• Pruebe la velocidad del sitio usando Google o una herramienta CMS incorporada como la utilizada en HubSpot
• Asegúrese de que su servidor web pueda manejar el tamaño de su empresa y las necesidades del sitio web. Los servidores web sobrecargados pueden ralentizar los tiempos de carga.
• También puede encontrar que uno de los siguientes culpables está ralentizando los tiempos:
  • Vídeos o medios incrustados
  • Usando muchas imágenes
  • Imágenes que no están comprimidas para minimizar los píxeles antes de cargarlas
  • Codificación torpe
  • Usando muchos complementos

Si sospecha que algo de lo anterior está provocando tiempos de carga lentos, puede buscar expertos que le ayuden a limpiar su sitio o minimizar el uso de cada uno de ellos.

9. HTTP vs. HTTPS: por qué son importantes

Con un gran impulso para hacer que el mundo web sea más seguro, Google ha comenzado a enfatizar la importancia de utilizar HTTPS. Si bien muchos sitios web tradicionalmente se han ejecutado en un protocolo de transferencia de hipertexto (HTTP), un protocolo seguro de Hyper Transfor (HTTPS) garantiza que un sitio web esté encriptado y no pueda ser pirateado. Mientras Google comienza a tantear el terreno usando HTTPS como factor de clasificación, será importante proteger su sitio web con HTTPS en 2015.

10. Implicaciones de la búsqueda móvil

Con casi El 40% del tráfico orgánico provino de dispositivos móviles en 2014, no debería sorprender que los sitios web optimizados para dispositivos móviles tengan una mejor clasificación en Google. Para asegurarse de que está optimizado para dispositivos móviles, debe estar evitando errores comunes descritos por Google incluidos redireccionamientos defectuosos, 404 solo para dispositivos móviles, medios bloqueados y tiempos de carga lentos en dispositivos móviles.

Si bien puede parecer que Google está tratando de dificultar nuestro trabajo como especialistas en marketing entrante, en última instancia, quieren brindar la mejor experiencia de usuario, que también debería ser el objetivo de su sitio web.